5月18日，贵州茅台宣布旗下自营平台i茅台从5月19日起调整开售时间，由原来的上午9:00改为晚上20:00。同时，线下专卖店和自营店的营业时间也从原来的9:00至18:00调整为10:00至20:00交易系统失败原因，整体营业时间延长了一个小时。
这是i茅台平台自成立以来首次将线上购买时间调整到晚上。据贵州茅台方面介绍，这一调整是为了让i茅台线上线下时间连贯衔接，更加贴近消费者的日常工作和生活节奏。
调整首日晚上20:00，《每日经济新闻·将进酒》记者体验发现，消费者在i茅台购买飞天茅台及其他茅台酒产品的热度依旧。在一个小时的售卖窗口期内，平台经历了多次补货，持续以“秒空—补货”的节奏运行，最终在20:50左右系统显示“已售罄”。
自今年1月1日上线飞天茅台以来，i茅台已经连续130多天售罄。上线首日，产品于9点准时上线后就反复出现“当前访问人数过多，请稍后再试”。约一分钟后，页面状态转为“补货中，9:05投放”。此后，平台每五分钟一次的连续补货，“放量-秒空-补货”持续至9:25系统最终显示“已售罄”。
5月19日晚，首次晚间购买开启，i茅台APP火爆程度不减。当晚19时50分许，记者点击飞天茅台酒产品链接后便出现“点击重试”的页面。20时整重新进入软件后依旧如此，持续刷新约一分钟后，产品页面状态转为“补货中，20:05投放”。与之前一样，平台每五分钟补货一次，持续至20:50左右，系统最终显示已售罄。
与飞天茅台同时投放的马年生肖茅台酒经典装和臻享版也迅速售罄。记者20时准时点击，多次显示点击重试或者空白页面。返回再次点击仍然如此，最终成功进入时已经显示售罄。
元股证券:ygzq.hk当日20:09起，i茅台APP“i购”商城上架了多款茅台酒，包括53%vol 500ml陈年贵州茅台酒（30）、53%vol 50ml×5贵州茅台酒（金色）、53%vol 50ml×5贵州茅台酒（白色）和飞天53%vol 200ml贵州茅台酒，零售价分别为12999元/瓶、749元/瓶、749元/瓶、599元/瓶。其中，陈年贵州茅台酒在多次显示“当前访问人数过多，请稍后再试”后，最终“已售罄”。
配资网站有消费者表示，时间更改后，更多有需求的消费者参与抢购，或许更难成功购买了。
业内分析认为，这一调整加强了i茅台与线下门店的联动。目前，用户在i茅台上成功购酒后，可选择快递、门店即时配送和自提三种模式，其中线下自提是消费者选择最多的方式。今年贵州茅台在市场化改革的过程中，i茅台成为最重要的改革载体。根据贵州茅台的定位，i茅台是厂家、消费者和渠道商三方的连接器。通过销售飞天茅台及各类非标茅台酒，i茅台既增加了用户黏性，也对线下渠道商进行了重新定位。
一位成都茅台经销商表示交易系统失败原因，其专卖店人员充足、排班正常，并未因营业时间调整而出现人手紧张等问题。白酒专家肖竹青认为，此举是为了方便城市中产消费人群在茶余饭后逛逛保真销售的茅台专卖店，增进对茅台历史、文化的理解和体验，有效培育高净值人群和中产家庭“自饮消费”的消费场景。
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